working on it: P03.1—Desenvolvimento de Duas Hipóteses da Marca

~ página dedicada ao projecto do logótipo para o IPS, ainda em desenvolvimento ~

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PESQUISA FEITA ANTES DA VISITA

Organizei a minha pesquisa por elementos-chave: cores mais utilizadas, símbolos/imagens, slogans e tipografia utilizada. Pesquisei também páginas web análogas ao propósito da recolha de sangue e estabeleci comparações com a página do ISP.

Algumas imagens que encontrei durante a pesquisa:

A nível de sites, gostei especialmete dos sites americano e inglês.
Encontrei também os sites da Sociedade Portuguesa de Angiologia e Cirurgia Vascular e da Sociedade de Portuguesa de Cardiologia, que pareciam partilhar alguns dos conceitos e imagética - embora não tivessem, obviamente, o mais importante, o conceito de dádiva. No entanto, achei o primeiro destes dois um site também mais agradável e possivelmente inspirador para uma nova versão imagem do ISP.

Vou agora partir para uma recolha de material de campanha e responder ao briefing para elaboração do novo logo para o ISP.

Uma lista mundial de agências/institutos que se encarregam da recolha do sangue aqui

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VISITA AO CENTRO REGIONAL DO PORTO

mais fotos no meu flickr

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MAPA MENTAL

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BRIEFING

nome a constar do logótipo/logomarca

Instituto Português do Sangue, embora possa ser abreviado para a sigla IPS.

os seus serviços e missão

O IPS funciona em duas frentes distintas: a primeira é a recolha de sangue aos voluntários e a segunda a distribuição deste pelos hospitais que o requerem. A missão deste instituto é providenciar para que as reservas de sangue consigam cobrir as necessidades do País. Actualmente está dividido em três centros regionais: Porto, Coimbra e Lisboa.

Faz parte também da sua missão a constante sensibilização para a importância da dádiva de sangue, uma vez que esta é voluntária e não-remunerada.

os vectores que definem o ips: os dadores, o sangue, as recolhas

OS DADORES

os dadores são os fornecedores da matéria-prima que o IPS necessita. São o elemento-chave da rota do sangue e são tratados com toda a atenção durante e após o processo de dádiva. É-lhes feita uma entrevista médica e o seu sangue é analisado antes de ser distribuído; no caso de alguma anomalia nos resultados, eles são também notificados. Para além disso, são também vigiados e alimentados nos momentos que se seguem à dádiva. Após a primeira recolha é-lhes atribuído um número nacional de dador de sangue e um cartão que apresentarão nas dádivas futuras. Os homens podem doar sangue de 3 em 3 meses e as mulheres de 4 em 4.

O SANGUE

o sangue é a matéria que circula nesta rota. É recolhido dos dadores e classificado conforme o seu tipo. Passa então uma fase em que os seus componentes são separados, tendo cada uma destas partes validades e tempos de incubação (para despiste de doenças) diferentes. O sangue parcial é embalado e enviado em arcas para os hospitais, onde cada parte do sangue é utilizada para tratar situações diferentes.

AS RECOLHAS

o interface com o dador é a recolha de sangue. Ela divide-se em duas, se pensarmos na localização: nos centros regionais ou nas recolhas pontuais em diferentes lugares - p. ex. faculdades, empresas - que se disponibilizam a acolher o IPS com o seu autocarro de recolha e/ou os seus materiais. O autocarro está optimizado para a sua função e consegue acolher 4 pessoas a doar sangue de cada vez, o seu interior funcionando como um circuito para que ninguém tenha de andar a voltar atrás num espaço tão exíguo.

as preferências e requerimentos do cliente

Por ocasião da visita ao Centro Regional do Porto, foi referido que o nome a constar do logótipo seria Instituto Português do Sangue, não devendo constar da marca principal a referência regional ao centro do Porto; creio porém que o desenvolvimento de sub-marcas regionais seria bem acceite.

palavras-chave

sangue, vida, humano/humanidade, voluntário, dádiva, circulação

marca antiga e o que deveria ser a nova

Ao criar uma nova marca há que ter em conta a actual. A actual é visualmente fraca - pouco contraste e fragilidade de formas - e cromaticamente associada ao Ministério da Saúde (e talvez também às cores nacionais).

Pretende-se que a nova marca seja mais forte, que seja robusta, contemporânea e transmissora de confiança - tal como a sede do Centro Regional.

Deve também ser dinâmica o suficiente para sobreviver nas diferentes aplicações - viaturas, sinalética derivada, estacionário - e que suporte as sub-marcas dos Centros Regionais.

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ESBOÇOS